站長資訊網(wǎng)中國品牌正當(dāng)時。2018年初，中國體育品牌李寧登上了紐約國際時裝周，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代運動潮流相結(jié)合，直接推動了李寧的大熱。時至今日，越來越多的中國品牌開始“煥發(fā)新生”，再度走進大眾的視線。事實上，伴隨著中國品牌的崛起，國產(chǎn)品牌“標(biāo)簽”也在發(fā)生著變遷。
近日，百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布了《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》，其中，百度大數(shù)據(jù)洞察分析得出的 “國牌標(biāo)簽”，展現(xiàn)出國產(chǎn)品牌近十年來發(fā)生的顛覆性變化。國產(chǎn)品牌從十年前的“粗糙”、“三無”、“代工”等標(biāo)簽，已經(jīng)實現(xiàn)了向“自主研發(fā)”、“核心技術(shù)”、“出海”、“性價比高”等標(biāo)簽的轉(zhuǎn)變。
毫無疑問，中國品牌正在經(jīng)歷從“中國制造”到“中國驕傲”的崛起之路。
技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動“中國驕傲”
以電子品牌為例，在《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，2009年的國產(chǎn)電子產(chǎn)品被打上了諸如“低廉”、“代工”、“貼牌”、“質(zhì)量問題”等標(biāo)簽，事實上，許多國產(chǎn)手機在初創(chuàng)階段，的確走的是中低端路線，在性能、工業(yè)設(shè)計上都無法與蘋果、三星這樣的頂尖產(chǎn)品同日而語。
然而現(xiàn)在，局面已經(jīng)完全改變，《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2019年國產(chǎn)電子品牌的標(biāo)簽，已經(jīng)轉(zhuǎn)為了“高性價比”、“自主研發(fā)”、“份額領(lǐng)先”、“中國智造”、“爆款”等，這與近年來國產(chǎn)手機品牌在技術(shù)上的創(chuàng)新密不可分。以小米、OPPO、vivo為例，無論是在三攝像頭、屏下指紋、5G技術(shù)等方面均走在了國外品牌的前列，華為在前不久更是發(fā)布了鴻蒙OS系統(tǒng)，無愧于“中國驕傲”。
除了電子品牌，國產(chǎn)汽車的品牌標(biāo)簽也發(fā)生了深刻的變化。《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2009年，國產(chǎn)汽車品牌的標(biāo)簽停留在“產(chǎn)業(yè)升級”、“購買專利”、“收購”、“合資”等，購買合資品牌汽車是更多消費者的選擇，時隔數(shù)十年，以吉利、寶駿、長安、比亞迪、奇瑞為代表的國產(chǎn)汽車品牌紛紛崛起，積極“走出去”，在海外建廠，而且隨著“新能源革命”的到來，以及“無人駕駛”技術(shù)的成熟，這些國產(chǎn)汽車品牌開始逐漸占據(jù)國人的心智，國人對國產(chǎn)車也更加自信。
產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新，催化“中國驕傲”
在服裝、食品、化妝品等領(lǐng)域，得益于產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新能力的提升，國產(chǎn)品牌的十年標(biāo)簽也在發(fā)生著顛覆性的變化。
以國產(chǎn)服裝品牌為例，《百度國潮大數(shù)據(jù)》顯示，2009的標(biāo)簽為“復(fù)興計劃”、“代工”、“促銷”、“促銷”、“耐穿耐用”等，時隔十年，國產(chǎn)服裝品牌標(biāo)簽已經(jīng)成為了“國潮”、“出口”、“原創(chuàng)設(shè)計”、“盈利提升”等。
李寧、波司登先后走出國門，登陸紐約時裝周，安踏、貴人鳥、海瀾之家紛紛主打國潮時尚新款，引得無數(shù)年輕人競折腰，一些聯(lián)名款更是“一件難求”，這正是服裝品牌產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新能力提升帶來的顯著變化。
國產(chǎn)食品品牌也一樣。《百度國潮大數(shù)據(jù)》顯示，2009年的標(biāo)簽為“傳統(tǒng)配方”、“地域性強”、“傳統(tǒng)銷售”、“食品安全”等，一些具有地方特色的食品面臨著“滯銷”的難題。經(jīng)過十年的發(fā)展，我國的食品品牌開始在口味上不斷創(chuàng)新、推出各種“聯(lián)名款”，比如最近火熱的大白兔奶糖，推出了抹茶味、提拉米蘇味、冰淇淋味等，衛(wèi)龍推出辣條味的粽子，都頗受年輕人喜歡。
國產(chǎn)化妝品品牌在2009年的品牌標(biāo)簽為“傳統(tǒng)工藝”、“價格低”、“包裝差”、“品牌力弱”、“下沉市場”等，而十年之后，自然堂、百雀羚、佰草集、珀萊雅、韓束等國產(chǎn)化妝品品牌，開始更加注重產(chǎn)品研發(fā)以及自然配方，在營銷方式上，也是紛紛推出高端系列，更加注重明星代言。
自主原創(chuàng)IP，打造“中國驕傲”
2019最火的電影是什么?相信每一位國人都會立刻想到《流浪地球》與《哪吒之魔童降世》，其中《哪吒之魔童降世》更是榮登2019票房冠軍的寶座。作為中國科幻、動漫電影代表的這兩部作品，證明了國產(chǎn)文娛品牌的崛起，而國產(chǎn)文化娛樂品牌近十年來的標(biāo)簽也發(fā)生著悄然的變化。
在2009年，國人對于文娛品牌的認知還處于IP化初始、 文創(chuàng)轉(zhuǎn)型的時代，國外引進的盜版劣質(zhì)作品層出不窮。隨著居民生活質(zhì)量逐步提高，人民群眾多樣化、多層次的精神需求快速增長，這也為文化消費提供巨大的發(fā)展空間和市場，我國的文化產(chǎn)業(yè)大步邁入發(fā)展的快車道，近兩年眾多優(yōu)秀的國產(chǎn)電影作品、綜藝節(jié)目開始走進觀眾的視線，2019年，國產(chǎn)文娛品牌的標(biāo)簽詞則升級成為“IP崛起”、“原創(chuàng)”、“獨家版權(quán)”等，以《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》為代表的國產(chǎn)IP電影、國產(chǎn)文娛品牌，正在迎來文創(chuàng)井噴的發(fā)展“黃金期”。
從《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》看出，從“中國制造”到“中國驕傲”，背后是技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)計、社會價值等多方面的發(fā)展，代表的是“中國驕傲”的進化之路。
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