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        《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》揭示中國制造已成中國驕傲

          中國品牌正當(dāng)時。2018年初,中國體育品牌李寧登上了紐約國際時裝周,將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代運動潮流相結(jié)合,直接推動了李寧的大熱。時至今日,越來越多的中國品牌開始“煥發(fā)新生”,再度走進大眾的視線。事實上,伴隨著中國品牌的崛起,國產(chǎn)品牌“標(biāo)簽”也在發(fā)生著變遷。

          近日,百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布了《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》,其中,百度大數(shù)據(jù)洞察分析得出的 “國牌標(biāo)簽”,展現(xiàn)出國產(chǎn)品牌近十年來發(fā)生的顛覆性變化。國產(chǎn)品牌從十年前的“粗糙”、“三無”、“代工”等標(biāo)簽,已經(jīng)實現(xiàn)了向“自主研發(fā)”、“核心技術(shù)”、“出海”、“性價比高”等標(biāo)簽的轉(zhuǎn)變。

        《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》揭示中國制造已成中國驕傲

          毫無疑問,中國品牌正在經(jīng)歷從“中國制造”到“中國驕傲”的崛起之路。

          技術(shù)創(chuàng)新,驅(qū)動“中國驕傲”

          以電子品牌為例,在《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中,2009年的國產(chǎn)電子產(chǎn)品被打上了諸如“低廉”、“代工”、“貼牌”、“質(zhì)量問題”等標(biāo)簽,事實上,許多國產(chǎn)手機在初創(chuàng)階段,的確走的是中低端路線,在性能、工業(yè)設(shè)計上都無法與蘋果、三星這樣的頂尖產(chǎn)品同日而語。

          然而現(xiàn)在,局面已經(jīng)完全改變,《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示,2019年國產(chǎn)電子品牌的標(biāo)簽,已經(jīng)轉(zhuǎn)為了“高性價比”、“自主研發(fā)”、“份額領(lǐng)先”、“中國智造”、“爆款”等,這與近年來國產(chǎn)手機品牌在技術(shù)上的創(chuàng)新密不可分。以小米、OPPO、vivo為例,無論是在三攝像頭、屏下指紋、5G技術(shù)等方面均走在了國外品牌的前列,華為在前不久更是發(fā)布了鴻蒙OS系統(tǒng),無愧于“中國驕傲”。

        《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》揭示中國制造已成中國驕傲

          除了電子品牌,國產(chǎn)汽車的品牌標(biāo)簽也發(fā)生了深刻的變化。《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示,2009年,國產(chǎn)汽車品牌的標(biāo)簽停留在“產(chǎn)業(yè)升級”、“購買專利”、“收購”、“合資”等,購買合資品牌汽車是更多消費者的選擇,時隔數(shù)十年,以吉利、寶駿、長安、比亞迪、奇瑞為代表的國產(chǎn)汽車品牌紛紛崛起,積極“走出去”,在海外建廠,而且隨著“新能源革命”的到來,以及“無人駕駛”技術(shù)的成熟,這些國產(chǎn)汽車品牌開始逐漸占據(jù)國人的心智,國人對國產(chǎn)車也更加自信。

        《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》揭示中國制造已成中國驕傲

          產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新,催化“中國驕傲”

          在服裝、食品、化妝品等領(lǐng)域,得益于產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新能力的提升,國產(chǎn)品牌的十年標(biāo)簽也在發(fā)生著顛覆性的變化。

          以國產(chǎn)服裝品牌為例,《百度國潮大數(shù)據(jù)》顯示,2009的標(biāo)簽為“復(fù)興計劃”、“代工”、“促銷”、“促銷”、“耐穿耐用”等,時隔十年,國產(chǎn)服裝品牌標(biāo)簽已經(jīng)成為了“國潮”、“出口”、“原創(chuàng)設(shè)計”、“盈利提升”等。

        《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》揭示中國制造已成中國驕傲

          李寧、波司登先后走出國門,登陸紐約時裝周,安踏、貴人鳥、海瀾之家紛紛主打國潮時尚新款,引得無數(shù)年輕人競折腰,一些聯(lián)名款更是“一件難求”,這正是服裝品牌產(chǎn)品及營銷創(chuàng)新能力提升帶來的顯著變化。

          國產(chǎn)食品品牌也一樣。《百度國潮大數(shù)據(jù)》顯示,2009年的標(biāo)簽為“傳統(tǒng)配方”、“地域性強”、“傳統(tǒng)銷售”、“食品安全”等,一些具有地方特色的食品面臨著“滯銷”的難題。經(jīng)過十年的發(fā)展,我國的食品品牌開始在口味上不斷創(chuàng)新、推出各種“聯(lián)名款”,比如最近火熱的大白兔奶糖,推出了抹茶味、提拉米蘇味、冰淇淋味等,衛(wèi)龍推出辣條味的粽子,都頗受年輕人喜歡。

        《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》揭示中國制造已成中國驕傲

          國產(chǎn)化妝品品牌在2009年的品牌標(biāo)簽為“傳統(tǒng)工藝”、“價格低”、“包裝差”、“品牌力弱”、“下沉市場”等,而十年之后,自然堂、百雀羚、佰草集、珀萊雅、韓束等國產(chǎn)化妝品品牌,開始更加注重產(chǎn)品研發(fā)以及自然配方,在營銷方式上,也是紛紛推出高端系列,更加注重明星代言。

        《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》揭示中國制造已成中國驕傲

          自主原創(chuàng)IP,打造“中國驕傲”

          2019最火的電影是什么?相信每一位國人都會立刻想到《流浪地球》與《哪吒之魔童降世》,其中《哪吒之魔童降世》更是榮登2019票房冠軍的寶座。作為中國科幻、動漫電影代表的這兩部作品,證明了國產(chǎn)文娛品牌的崛起,而國產(chǎn)文化娛樂品牌近十年來的標(biāo)簽也發(fā)生著悄然的變化。

        《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》揭示中國制造已成中國驕傲

          在2009年,國人對于文娛品牌的認知還處于IP化初始、 文創(chuàng)轉(zhuǎn)型的時代,國外引進的盜版劣質(zhì)作品層出不窮。隨著居民生活質(zhì)量逐步提高,人民群眾多樣化、多層次的精神需求快速增長,這也為文化消費提供巨大的發(fā)展空間和市場,我國的文化產(chǎn)業(yè)大步邁入發(fā)展的快車道,近兩年眾多優(yōu)秀的國產(chǎn)電影作品、綜藝節(jié)目開始走進觀眾的視線,2019年,國產(chǎn)文娛品牌的標(biāo)簽詞則升級成為“IP崛起”、“原創(chuàng)”、“獨家版權(quán)”等,以《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》為代表的國產(chǎn)IP電影、國產(chǎn)文娛品牌,正在迎來文創(chuàng)井噴的發(fā)展“黃金期”。

          從《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》看出,從“中國制造”到“中國驕傲”,背后是技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)計、社會價值等多方面的發(fā)展,代表的是“中國驕傲”的進化之路。

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