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京華時報記者顧夢琳
長達13年的游戲機“禁令”終于掀開一角。國務院辦公廳今年初公布，在上海自貿區內，允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售。過去13年間，傳統游戲機的市場份額遭到電腦和智能手機的“蠶食”，禁令解除能從多大程度上激活沉寂多年的國內游戲機行業?截至目前，三大外資游戲主機巨頭微軟、索尼、任天堂似乎仍在觀望，而華為、完美世界、九城，以及沉默多時的小霸王等國內廠商卻都已躍躍欲試，紛紛展開了合縱連橫的布局，似乎有重現往日輝煌的決心。
□現狀
中外游戲市場差異明顯
“禁令”還要追溯到2000年6月，國務院審核通過《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，要求面向國內的電子游戲設備及其零、附件生產、銷售的行為即行停止。隨后掌機、電視游戲機(也稱游戲主機)和大型游戲街機幾大類游戲機紛紛被禁。自那時起，游戲機在中國的合法市場上銷聲匿跡，國內游戲機企業紛紛轉戰網游、手游，而外資品牌游戲機則主要暢銷水貨市場。
根據中國出版工作者協會游戲出版物工作委員會發布的《2013中國游戲產業報告》，去年，中國游戲市場實現銷售收入831.7億元，同比增長38%。其中，客戶端網絡游戲市場占有率高達64.5%(見圖表)。而游戲主機的市場份額根本沒有記錄。不過，在水貨市場上，游戲主機仍然熱銷。在淘寶網上，當記者搜索“游戲機”相關店鋪就有24484家，索尼PSP系列、微軟Xbox系列都是熱賣款。其中，銷售量排名靠前的淘寶店鋪，三巨頭旗下游戲機的月銷售量都超百臺。以微軟最新款游戲主機Xboxone為例，銷量最高的淘寶賣家每月能銷售212臺，而索尼最新游戲主機PS4則每月能銷售774臺。
其實在全球游戲市場上，主機游戲長年穩坐第一。根據市場咨詢公司普華永道的研究報告，自2007年到2012年，全球市場上，雖然主機游戲市場份額不斷減少，但仍以40%的占比居首，網絡游戲和移動游戲則是瓜分剩下的份額。
□反應
本土廠商 蠢蠢欲動
合資公司中興九城也推出家庭娛樂主機FunBox。
不過，仍然受到政策的限制，目前國內廠商的試水游戲機都是“盒子類”產品，以家庭娛樂為核心，主打體感互動等功能，游戲只是一些附加模塊。而且定位并不高端，售價也都在1000元以下。
據小霸王總經理李長華透露，此次推出的體感互動游戲機并非只具備單一游戲功能。不過，“小霸王目前每年投入幾千萬作為游戲研發費用，接下來每個月都將推出兩三款新的游戲。”
禁令的放開和游戲主機在全球市場的表現似乎讓不少中國廠商嗅到了商機，自去年四季度開始，不少企業搭了解放禁令的東風開始蠢蠢欲動。如完美世界去年10月聯合金亞科技推出TV游戲智能盒“完美盒子”，能喚醒無數童年記憶的游戲機公司小霸王去年12月宣布將攜手阿里巴巴推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機等。而在今年1月的CES展會上，電信巨頭華為也展示了一款自主設計的家庭娛樂終端TRON，計劃于二季度正式上市。
外資巨頭
謹慎入場
對于三大外資游戲主機巨頭來說，禁令開放后的中國無疑是個新市場。但與國內廠商的積極布局反應不同，三大外資巨頭表現相對謹慎。
盡管去年9月與微軟就在上海自貿區與百視通成立合資企業，早早地占據了先機，雙方擬投資總額14.5億，分別占51%和49%股權，但之后一直十分低調。而據記者了解，百視通友誼推出使用Xbox技術的家用游戲終端，并計劃于今年9月上線。
而針對中國解除游戲機銷售禁令的消息，近期有消息稱，上海東方明珠集團高層正在和索尼公司進行接觸，東方明珠集團希望能夠將索尼PS4家用游戲機引進大陸市場。但目前索尼并沒有對這一消息發表任何言論。任天堂也表示目前還沒有進入中國市場的計劃，稱對中國市場現狀仍待觀望，目前依然在研究相關條例。
在易觀國際游戲行業分析師薛永鋒看來，此次外資巨頭謹慎布局存在一定歷史原因。微軟和索尼在國外都是采取虧本賣硬件、軟件盈利的做法。“但國內版權市場問題很大，游戲軟件也非常容易盜版，巨頭進入中國市場后，如何在現有的國內環境下吸引用戶是主要難題。此外，內容依然要有文化部審核，也是一個很大的關卡”。
□分析
主打客廳市場有空間
到底國內游戲主機市場未來如何?完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時表示，主機游戲將成為中國游戲市場中非常重要的細分市場。公司正在平衡各部分業務，目前在PC游戲市場已經表現不錯，希望能快速拓展手游業務，進入主機游戲市場。
艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，國務院以前的規定中，對街機的打擊最嚴厲，主要是嚴防借此賭博。從目前的情況上看，在手機、平板的沖擊下未來掌機發展空間有限，主打客廳市場的游戲主機會更有空間。張毅認為，隨著過去十多年網絡游戲的發展，整個行業發展相對成熟，預計游戲機的禁令未來會在內地逐步解開。“雖然目前游戲機距離完全開放還有很長的時間，但預計再過三五年，當市場回歸、完全成熟后，整個硬件方面和軟件方面的營收也有望達到兩三百個億。”
外資三巨頭難以撼動
雖然主機市場看起來誘惑很大，但很多業內人士表示“蛋糕”難啃。
在薛永鋒看來，微軟、索尼和任天堂這三家巨頭將是最大的獲利者。在高端游戲主機市場，本土企業并無優勢。蕭泓透露，“硬件的主要供應商還是微軟和索尼，對任何其他公司來說進入主機游戲開發領域都是非常困難的。”
移動游戲服務平臺魔方網CEO王健同時指出，做游戲主機有兩個門檻，一是主機的技術門檻，二是游戲的內容門檻。只有先有好玩的游戲，再有良好的體驗才能吸引用戶，國外大廠商在這方面更有優勢。“目前主機玩家都主要集聚在國外三大廠商，預計在一段時間里國內企業在整個市場占有率上會表現弱勢，只能發力中低端市場。未來隨著市場的復蘇，可能三到五年后，由于在本土化、政府政策支持上面可能享有優勢，國內廠商的表現才可以期待。”
蛋糕大小關鍵看企業
王健也告訴記者，主機市場增長毫無疑問，畢竟政策上對行業的促進會很大，最近小霸王的銷量也比之前要高。“但整體上看，主機類似客戶端游戲。雖然解禁會帶來一部分新玩家，但不會有太明顯的增長。作為一個細分領域，主機會有自身的價值，但受設備限制的因素，跟手游市場依舊沒法比，所以現階段很多企業都在觀望。”
張毅也向記者表示，目前的市場蛋糕說大可大，說小可小。關鍵是看試水企業怎么玩。在他看來，游戲企業只有設定下自己的門檻，有獨特的內容，能吸引特定的用戶，才能做好自己的渠道，避免成為同質化產品。“預計回歸前很長的一段時間，游戲企業還是會選擇靠硬件賺錢，軟件內購收費，當硬件趨于微利時，在軟件上的利潤才會逐步起來”張毅稱，三巨頭對國內企業的挑戰很明顯，所以目前試水廠商都還是主打低端，并沒有企業直接挑戰三巨頭。在他看來，企業主攻中低端的打法也是對的，企業應該把價格做低，通過差異化內容和良好服務做出游戲機界的“小米”。
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